Se l’obiettivo della campagna promozionale Open to Meraviglia era quello di far parlare di sé, si può dire che è stato raggiunto in pieno. Che se ne stia parlando bene è un altro paio di maniche. Al di là della gratitudine espressa dagli ideatori, la promozione turistica delle bellezze italiane che ha trasformato la Venere di botticelli in una virtual influencer, continua a suscitare polemiche ed attirare critiche. Dopo i nomi delle città tradotti all’estero (ad esempio Camerino è diventato Guardrobe e Brindisi Toast), foto errate delle città segnalate e il costo ritenuto eccessivo, le nuove accuse riguardano i follower collezionati dall’account @Venereitalia23 e le recensioni alla campagna Open to Meraviglia: sarebbero dei fake.

A dirlo sono stati prima il giornalista Iacopo Melio, che lo scorso 25 aprile ha diffuso gli screen che mostravano i presunti profili falsi, e poi l’associazione “Mi riconosci?”, composta da professionisti della valorizzazione dei beni culturali, e dal marketer Riccardo Pirrone, che oggi hanno puntato il dito contro le reazioni e le recensioni, considerate fasulle.

La campagna Open to Meraviglia è andata fortissima in Oriente, soprattutto in Vietnam, dove ha guadagnato tantissimi like. Alcuni però sono stati posti da utenti con nomi differenti, ma con la stessa immagine del profilo. Il fatto che in Vietnam nel 2020 sono stati hackerati migliaia di account, poi riutilizzati come bot, qualche dubbio l’aumenta.

Anche la natura dei commenti è sospetta. Con un italiano perfetto, seppur troppo formale, tantissimi stranieri, le cui immagini del profilo mostrano esclusivamente atleti muscolosi, esprimono entusiasmo per la campagna sotto ad un post di Daniela Santanché. Il fatto che la creazione del loro profilo e quella del commento combacino ha nuovamente fatto sollevare qualche obiezione.

La teoria dunque è che i gestori della campagna abbiano acquistato recensioni e like fake al fine di incrementare le critiche positive ad Open to Meraviglia